1.-RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Llamada también responsabilidad social corporativa (RSC), La RSE es la contribución activa y voluntaria de las empresas en el mejoramiento social, económico y ambiental. Prácticas, estrategias y sistemas de gestión empresariales que persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones económica, social y ambiental. Puede conceptualizarse como la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y con sus interlocutores (Libro Verde de la Unión Europea, 2001, citado por Porto y Castromán, 2006). Ser socialmente responsable no significa solamente acatar plenamente las obligaciones jurídicas, sino que es ir más allá de su cumplimiento invirtiendo más en el capital humano, el entorno y las relaciones con los interlocutores. La RSE es la capacidad de una empresa para escuchar, atender, comprender y satisfacer las legítimas expectativas de los diferentes actores que contribuyen a su desarrollo, orientando sus actividades a la satisfacción de las necesidades y expectativas de sus miembros, de la sociedad y de quienes se beneficien de su actividad comercial, así como al cuidado y preservación de su entorno.
2. ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL.
En el siglo XIX algunos empresarios industriales en Europa y en los EE.UU. se preocuparon por la vivienda, el bienestar y la caridad de sus empleados. Con el siglo XX y con el desarrollo del Estado de Bienestar, cuando hasta entonces el único objetivo empresarial había sido aumentar la productividad y los beneficios económicos, el sentimiento filantrópico se volcó en relaciones formales integrales dentro de las instituciones.
Aunque la expresión surge entre los 50-60 en EE.UU., se desarrolla en Europa hasta los 90, cuando la Comisión Europea utilizó el concepto para implicar a los empresarios en una estrategia de empleo que generase mayor cohesión social. Más tarde en 1999 el secretario general de la ONU durante el Foro Económico y Mundial de Davos pidió que se adoptasen valores con rostro humano al mercado mundial.
En Europa, el Libro Verde Europeo destaca como documento decisivo acerca de la RSC. El artículo 116, de la ley francesa sobre nueva reglamentación económica del 2001, incluso impone la obligación jurídica a las empresas, de informar acerca de sus acciones de índole social.
En Brasil, la coalición presidida por el izquierdista Luis Ignacio "Lula" Da Silva, ha promovido la RSC y existe un proyecto de Ley de Responsabilidad Social de octubre del 2003.
Existen normas oficiales acerca de la RSC como:
-La norma SA 8000 (Social Accountability Standard 8000) impulsada por el Council on Economic Priorities y aplicada por SAI.
-La norma SGE 21 de Forética, única norma en el mundo que certifica globalmente la RSC en todos sus ámbitos.
-La Iniciativa efr (empresa familiarmente responsable) de Fundación Másfamilia que incide especialmente en lo que se denominaría "Ámbito Social Interno" de una organización, una nueva norma sobre conciliación laboral que está teniendo un fuerte crecimiento en todo el ámbito de habla hispana.
Según la ONG Accountability en un ranking de los 108 países cuyas empresas tienen un mayor grado de desarrollo de la Responsabilidad Social Empresarial, los líderes son Suecia, Dinamarca, Finlandia, Islandia, Reino Unido, Noruega y Nueva Zelanda.
3.- CEMEFI.
El Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), es una asociación civil fundada en diciembre de 1988. Es una institución privada, no lucrativa, sin ninguna filiación a partido, raza o religión. Cuenta con permiso del Gobierno de México para recibir donativos deducibles de impuestos. Su sede se encuentra en la Ciudad de México y su ámbito de acción abarca todo el país.
Mision.
Promover y articular la participación filantrópica, comprometida y socialmente responsable de los ciudadanos y sus organizaciones, para alcanzar una sociedad más equitativa, solidaria y próspera.
Objetivos.
Mejorar el entendimiento y la percepción del gobierno, tomadores de decisiones y del público en general sobre las actividades, características y valor social producido por las organizaciones del sector y por el Cemefi.
Incrementar la capacidad de incidencia en la agenda y políticas públicas con base en información y argumentos sólidos para promover y defender las causas del sector.
Avanzar el conocimiento disponible del sector y generar información estratégica que sirva para defender y avanzar sus intereses comunes.
Contar con mecanismos e instrumentos efectivos de vinculación, articulación y formación de alianzas entre los actores del sector filantrópico y de éstos con otros sectores.
Incrementar las donaciones de tiempo y dinero, particularmente las relacionadas con la inversión social de largo plazo.
Incrementar el número de empresas con una gestión socialmente responsable; y coadyuvar para que la responsabilidad social empresarial (RSE) se traduzca en prácticas de responsabilidad social que contribuyan a la resolución de problemas públicos prioritarios para el país.
Mejorar el proceso de generación, identificación, sistematización y adopción de modelos y herramientas.
Para pertener a cemefi se nesecita cumplir con lo siguiente:
Calidad de vida en la empresa
Cuidado y Preservación del Medio Ambiente
Ética Empresarial
Vinculación con la comunidad
4.- ¿QUÉ SE NECESITA PARA OBTENER ESTE DISTINTIVO?
La responsabilidad social empresarial debe de ser compartida, contribuyendo a mejorar las relaciones del cliente, la comunidad, los empleados, los accionistas y el medioambiente en conjunto. Las empresas que se han unido en esta lucha para mejorar sus relaciones, son empresas con principios y valores éticos, dejando al lado el sistema de obtener ganancia irracionalmente.
1. Promover e impulsar una cultura de competitividad responsable que busca las metas y el éxito del negocio, contribuyendo al mismo tiempo al bienestar de la sociedad.
2. Hacer públicos sus valores, combate interna y externamente prácticas de corrupción y se desempeña con base en un código de ética.
3. Poseer esquemas de liderazgo participativo, solidaridad, servicio y de respeto a los derechos humanos y a la dignidad humana.
4. Promover condiciones laborales favorables para la calidad de vida, el desarrollo humano y profesional de toda su comunidad (empleados, familiares, accionistas y proveedores).
5. Respetar el entorno ecológico en todos y cada uno de los procesos de operación y comercialización, además de contribuir a la preservación del medio ambiente.
6. Identificar las necesidades sociales del entorno en que opera y colabora en su solución, impulsando el desarrollo y mejoramiento de la calidad de vida.
7. Identificar y apoya causas sociales como parte de su estrategia de acción empresarial.
8. Invertir tiempo, talento y recursos en el desarrollo de las comunidades en las que opera.
9. Participar mediante alianzas intersectoriales con otras empresas, organizaciones de la sociedad civil, cámaras, agrupaciones y/o gobierno, en la discusión, propuestas y atención de temas sociales de interés público.
10. Tomar en cuenta e involucrar a su personal, accionistas y proveedores en sus programas de inversión y desarrollo social.
EJEMPLOS DE EMPRESAS QUE LO TIENEN.
· ADO Región Caribe
· Boehringer Ingelheim Promeco
· Cemex México
· Ceuta Produce
· Cinépolis
· Danone
· Desarrolladora Homex
· Embotelladoras Arca
· Grupo Modelo
· Grupo Nacional Provincial - GNP
· Nestlé México
· Office Coffee Service
· Parque Xcaret
· Puerto de Coatzacoalcos
· Seguros Monterrey New York Life
· Tecnológico de Monterrey Campus Cuernavaca
· Tecnológico de Monterrey Campus Estado de México
· Telefónica Móviles México
· Wyeth
· Diconsa
· Financiera Independencia
· Fincomún
· Ford Motor Company
· Hipotecaria Crédito y Casa
· GE en México
· Interprotección agente de seguros
· JP Morgan
· Jugos Del Valle - JUVASA
· Manpower
· Novartis
· Pfizer
· Philips Mexicana
· American Express
· Compañía Mexicana de Aviación
· Grupo Telmex
· Grupo ZUUM
· Hipotecaria Su Casita
· Industrias Peñoles
· Inmobiliaria Parque Reforma
· Janssen Cilag
· Parque Xel-Há
· Deloitte
· Grupo Bimbo
· Grupo Financiero BBVA Bancomer
· Hewlett Packard México
· Holcim Apasco
· S.C. Johnson & Son
· Shell México
· The Coca Cola Export Corporation
· Wal-Mart de México
· ZIMAT
5.- LA DISTINCIÓN DE "MEJORES PRÁCTICAS" CUENTA CON LAS CATEGORÍAS
* Calidad de vida en la empresa (ej. OXXO- “Inclusión laboral de personas con discapacidad y adultos mayores”)
* Vinculación con la comunidad (ej. Cinépolis- “Vamos todos a Cinépolis Rural” )
* Cuidado y preservación del medio ambiente (ej. HSBC- “Programa HSBC Climate Partnership” )
* Ética empresarial (ej. Grupo Financiero Monex- “Viviendo día con día nuestros valores”)
* Cadena de valor (ej. Metlife México- Programa de evaluación y desarrollo de proveedores)
* Promoción del consumo responsable (ej. Nestlé- “Nutrir”)
La pobreza en México es un desafío importante y se encuentra asociada a una gran desigualdad. Conscientes de ello y ante el gran poder que tiene el cine para comunicar, educar y divertir, en 2005 dieron vida a la versión rural de su programa Vamos Todos a Cinépolis. Su objetivo es compartir la divertida experiencia del cine en poblaciones desplazadas, ya sea por la pobreza o por desastres naturales. Tras haber llevado este programa a albergues indígenas los dos años anteriores, el 2007 fue un año diferente y muy especial, pues fueron las inundaciones de Tabasco las que los llevaron a iluminar con sonrisas los rostros de miles de damnificados. Con el apoyo de la Oficina de la Primera Dama, el DIF Estatal de Tabasco, y un gran equipo de voluntarios de Cinépolis, visitamos los cinco albergues más grandes de la ciudad de Villahermosa para compartir con 4,950 personas, tardes fascinantes con palomitas, refrescos, risas, y mucha diversión. Estos albergues fueron Deportiva Tabasco, Bodega Chezuma, Centro de Convenciones Tabasco 2000, Centro Recreativo Atasta y la Catedral del Señor de Tabasco. Fue una experiencia que tocó el corazón de muchos y contribuyó a reducir la angustia ante la adversidad; pero sobre todo reitera y fortalece el compromiso de Cinépolis de compartir lo que mejor sabemos hacer, el cine, con aquellos que por pobreza, marginación o vulnerabilidad se han quedado al margen del desarrollo.
La clase trató sobre un juego llamado "Gana todo lo que puedas" y como el nombre lo indicaba el punto era ganar, era juego de azar en el que cada equipo elegía una "x" o una "y" y de acuerdo a la elección de cada equipo era el resultado, fueron 3 rondas divididas por bonus.
